当下，中国美妆产业正处在规模扩张与质态跃迁并行的历史性转折点。

行业在突破万亿市场规模、国货占据半壁江山的同时，正经历一场由消费主权觉醒、技术范式变革与竞争系统性升维所驱动的深度重构。

这标志着行业已从“量的扩张”全面迈入“质的跃升”新阶段，所有参与者都在探寻可持续增长的全新范式。

2025在破与立中完成价值觉醒

根据青眼发布的数据显示：2025年中国化妆品零售额为8225.28亿元，同比增长6.18％。其中，线上渠道零售额同比增长9.36%，占比为56.06%；线下渠道零售额同比增长2.38%，占比为43.94%。

在平稳增长背后，行业正经历深度洗牌重构，“内卷”与“沉淀”并存，中国美妆市场呈现出理性消费与情感需求并存的复杂图景。

一方面，存量竞争白热化加速洗牌。线上流量成本持续攀升，价格战未休，至少15个国货品牌离场；20余家外资美妆巨头在华收缩调整；雅诗兰黛、宝洁等8大集团完成一把手更替，中外品牌博弈进入新阶段。

另一方面，洗牌之下用户价值导向的系统性竞争开启。消费者兼顾功效性价比与情绪悦己需求，推动行业从“规模扩张”转向“价值深耕”。

国货与外资的较量也从“此消彼长”升级为“范式转移”，国货不再是平价替代，而是全方位向上突破。

价值深耕核心在于科研与上游布局。珀莱雅、上美股份等头部企业加大科研与品牌投入，2025年备案新原料中国产占比达82%。

与此同时，AI测肤、合成生物学等科技与美学也在融合拓宽产品边界，资本市场同步跟进：珀莱雅入股原料企业、贝泰妮布局光电领域，无不彰显着头部企业夯实上游“硬科技”根基的决心。

2026在变革之中探寻增长新路径

查理·芒格曾言 “宏观是我们必须接受的，微观才是我们有所作为的。”

2026年，美妆行业全面增长时代落幕，变革中孕育新的确定性增长机遇，“全域共生”正是把握机遇的核心逻辑。

其一，技术驱动成核心竞争力，未来五年AI、生物科技与材料科学深度融合，推动行业从“产品创新”迈向“产业变革”。

其二，价值创造回归本源——连接“人”，英敏特预测“回归人本”将成关键趋势，精准定位与专业主义成为抗周期基石，竞争焦点从流量转向用户资产深度运营。

更关键的是行业边界加速消融，全域融合共生成为必然。

2026年，从渠道端来看，京东、阿里、美团百亿补贴引发电商大战，平台竞争将进入新阶段。

美团闪购入局双11标志即时零售升级为主战场，凭借全国2800个市县区的闪电仓网络与成熟配送体系，继续巩固其履约基本盘。

即时零售正从“应急需求”向“生活方式”转变，美妆品类在美团闪购平台年增速超60%，“30分钟万物到家”的消费习惯正快速养成。

根据艾瑞咨询预测，到2026年即时零售市场规模将突破1.2万亿元，其中美妆个护品类渗透率预计达到15%，成为品牌线上线下融合的关键增长极。

这种趋势正倒逼品牌重构供应链体系，建立“前置仓+门店+云仓”三级履约网络，实现库存共享与动态调配。

除此之外，花西子、橘朵等国货品牌入驻海外主流渠道，出海进入深度渗透新阶段。

2025年，花西子在美国Ulta Beauty渠道单月销售额突破500万美元，其“东方美学”系列在TikTok平台引发超2亿次话题曝光；橘朵进驻新加坡丝芙兰首月即登顶彩妆销量榜首，东南亚市场年增长率达300%。

据海关总署数据显示，2025年中国化妆品出口额同比增长42%，其中东盟、中东成为增速最快市场，分别增长65%和78%。

完美日记母公司逸仙电商在越南市场通过“本土化供应链+社交媒体营销”模式，实现单季度GMV环比增长200%。

这些案例表明，中国美妆出海已从“贸易输出”升级为“品牌全球化运营”，通过文化叙事、本土化产品和数字化营销的组合拳，在海外市场建立起可持续的品牌资产。

全域共生，共赴生意共赢增长新约

在新变革时代，渠道与品牌唯有超越孤立竞争，行业也正经历深刻的三维重构，消费逻辑、增长模式与竞争壁垒的全面革新构成了我们共同面临的核心命题——“创新”与“变革”！

这一系统性挑战背后，正孕育着通往新蓝海的战略性机遇。

在此背景下，2026年3月9日，由中国国际美博会主办的“中国美妆全渠道生态共赢大会”即将在广州保利洲际酒店召开，以“全域共生·创享未来”为主题，以开放协同的姿态主动迎接趋势，聚合产业力量共同探寻未来增长路径。

“全域共生·创享未来”不仅是大会主题，更是行业发展方向。“全域共生”意味着告别割裂博弈，构建多方协同进化的价值共同体；“创享未来”则要求以开放创新重构“人、货、场”的产业逻辑。

本届大会将聚焦8大核心议题，精准切入行业关键痛点与增长机遇：新趋势发布、营销新思路、运营新模式、新案例标杆、跨境新战场、零售新渠道、线下新增长、流量新玩法等方向。

我们将汇聚超1000名行业精英、品牌方代表、平台方代表、优质连锁店、新零售店铺、即时零售商家、OTC药房连锁、代理商、分销商、私域直播、私域团长、MCN机构、红人博主、跨境卖家、视频号商家等，共同厘清“全域共生”实施新路径。

2026年行业挑战与机遇并存，让我们携手共进，以全域共生之理念，共赴美妆行业未来之约！