当万亿美妆产业站在“量的扩张”向“质的跃升”的关键拐点，消费逻辑重构、增长模式迭代、竞争维度升维的行业浪潮中，每一个美妆人都在寻找穿越周期的确定性答案。

流量红利褪去，如何以价值创造构筑品牌核心壁垒？

渠道碎片化加剧，怎样实现全域融合的生态化布局？

国货崛起浪潮下，又该如何从单点博弈走向群体共赢？

答案，即将在广州揭晓！

2026 CIBE中国美妆全渠道生态共赢大会定档3月9日广州保利洲际酒店，以「全域共生・创享未来」为核心主题，汇聚全产业链远见者与实干家，这场属于美妆行业的年度战略盛会，正蓄势待发！

此届CIBE，将呈现哪些亮点呢？

从流量消费到价值创造，从渠道扩张到生态布局，从营销角逐到体系化升维，美妆行业的新未来，藏于“共生”之中。品牌、渠道、用户三方共生，研发、供应链、数据全域协同，上中下游全产业链共赢，这正是2026 CIBE美妆全渠道生态共赢大会想要与行业共同探索的核心命题。

由C2CC传媒X中国国际美博会联合策划的《2026·破局者说》栏目，将提前聚焦这场行业思想盛宴，而这些关于未来的答案，也将在2026 CIBE中国美妆全渠道生态共赢大会上集中呈现。

新趋势：

数据锚定全渠道破局，

线下体验与线上智能双向融

消费逻辑的根本性迁移，是当下美妆产业变革的核心底色。当消费者的购物决策不再单纯受流量引导，而是与生活方式、价值认同、个性表达深度绑定，美妆行业的“流量消费”时代已全面转向“价值创造”时代，而全渠道的深度融合与高效协同，成为品牌打破增长瓶颈、实现破局发展的关键抓手。

在这一趋势下，线下渠道并非被线上取代，而是在体验经济的浪潮中重新定义价值，与线上智能渠道形成双向赋能、互补共生的新格局，构建起“线上精准触达+线下深度体验”的全链路消费场景。

尼尔森IQ作为全球领先的消费者洞察与市场研究机构，深耕美妆行业数十年，依托海量的市场交易数据、消费者行为调研数据与行业趋势监测体系，为国内外众多美妆品牌的战略布局提供了核心数据支撑。

此次大会，尼尔森IQ华东区域负责人顾问将重磅发布《2026美妆发展趋势报告》，报告基于全国范围内的美妆市场全渠道数据追踪与多维度消费者调研，精准解读线下渠道在体验经济下的重新崛起逻辑，分析线上智能渠道的技术赋能方向，同时明确不同品类、不同定位品牌的全渠道布局差异点。

在美妆市场同质化内卷加剧的当下，品牌唯有以精准数据为锚，穿透消费表象洞察消费者深层需求，构建起融合硬核科技、情感叙事与文化内涵的立体价值体系，才能在全渠道布局中找到属于自己的新蓝海。

尼尔森IQ的此次分享，将跳出“渠道铺货叠加”的传统思维，为行业提供兼具科学性与落地性的全渠道布局方法论，指导品牌实现线上线下的流量互通、数据互通、价值互通，让全渠道真正成为品牌价值创造的核心载体。

新思路：

资本与产业双轮驱动，

价值创新构筑系统竞争壁垒

万亿规模后的美妆行业，竞争维度已发生本质升级——从单一的营销角逐、爆款博弈，升维至企业体系化能力的全方位较量。品牌的可持续增长，不再依赖某一个爆款产品、某一次流量营销的单点优势，而是需要由尖端研发能力、敏捷供应链体系、全域数据智能、全球化品牌视野构成的系统能力作为支撑。而资本的精准赋能，正是推动产业端实现全链路创新、构建系统能力的关键力量，资本与产业的双轮驱动，成为美妆品牌穿越周期、实现长期发展的核心逻辑。

此次大会邀请到宝顶创投创始合伙人、前欧莱雅副总裁张耀东带来主题分享《算法时代，如何构建品牌长期价值》。

作为亲历中国美妆行业近三十年发展的资深先行者，张耀东兼具国际一线美妆品牌的实战操盘经验与产业资本的全局视角，既深度了解国际品牌的体系化运营逻辑，又精准把握中国美妆市场的本土特色与发展痛点。他此前多次强调，“单点优势易逝，生态化思维才是穿越周期的关键”，这一观点也成为当下美妆行业突破增长瓶颈的核心共识。

此次分享中，张耀东将紧扣《算法时代，如何构建品牌长期价值》这一核心主题，立足算法时代的行业变革趋势，从资本视角深度解析品牌价值创新的核心逻辑——算法的本质是对用户需求的精准洞察与高效匹配，而非单纯的流量分发，这也决定了品牌长期价值的构建，必须跳出“拼流量、拼价格”的低维度内卷，转向以价值创新为核心的高质量发展，而真正能穿越行业周期、实现长效增长的品牌，根基必然是过硬的产品力，这也是算法时代品牌立足的核心底气。

张耀东将进一步拆解产品力的核心内涵，他认为，最高级的产品力，从来不是单一维度的功能叠加，而是功能价值与情绪价值的乘法式创新，这也是美妆品牌实现高溢价、构筑差异化优势的关键所在。功能价值是产品的生存底线，是解决用户肌肤需求、实现功效承诺的硬实力；情绪价值则是超越功能之外，带给用户的心理满足、情感共鸣与身份认同，是品牌与用户建立深度联结的软实力，二者相辅相成、协同发力，才能实现“1+1>2”的创新效应，用向上的创新打破价格内卷，做出真正的高溢价产品。

新模式：

从流量博弈到价值共生，

用户共创解锁增长新密码

社交电商的深度发展与私域生态的成熟构建，彻底改变了美妆行业的营销与运营模式，品牌与用户的关系从传统的“单向传播”转向深度的“双向共建”。在流量成本持续高企、消费者忠诚度难以建立的市场环境下，用户共创成为品牌构建长期用户关系、实现韧性增长的核心商业模式，也是品牌在红海中开辟差异化增长路径的关键所在。

本次大会特邀OIB.CHINA创始人及新锐品牌推动者吴志刚带来《新锐国货品牌跨越周期的关键策略》主题分享。

吴志刚深耕美妆品牌与营销领域26年，是国货美妆品牌崛起的亲历者与核心推动者，其带领的OIB.CHINA已成为国内美妆行业领先的创新孵化平台，累计为超500个美妆新品牌提供品牌战略、产品研发、营销运营等全维度咨询赋能，近三年更是助力超10个战略商品实现销售额突破亿元规模，成功陪伴众多新锐品牌完成从爆款产品到长红品牌的跨越，拥有丰富的国货品牌实战操盘经验。

吴志刚认为，当下美妆行业的品牌竞争，本质是用户价值的竞争，品牌必须彻底摒弃“以货为中心”的传统思维，转向“以人为中心”的运营逻辑。通过私域团长、红人博主、社群运营、线下体验等多元触点，品牌能够实现与用户的深度链接和价值共融，让用户从单纯的“消费者”转变为“品牌共建者”。

OIB.CHINA的大量实战案例显示，成功的用户共创需要精准平衡用户需求与品牌主导权，通过内容资产化、AI全域赋能、用户数据沉淀等工具，将用户的需求反馈、创意建议融入产品研发、品牌营销、服务升级的全流程，最终形成“品牌增值+用户获益”的良性循环。此次分享中，吴志刚将为行业拆解可复用的用户共创模型，结合实操案例解码如何通过价值共生实现用户粘性与品牌价值的双重提升。

国潮品牌多维突围，

细分赛道+全域运营打造差异化优势

在国货美妆品牌占据市场半壁江山的当下，如何在红海竞争中实现持续突围，成为国潮美妆品牌面临的核心课题。随着消费者对国货品牌的认可度持续提升，国潮美妆的竞争已从单纯的“国潮概念营销”转向“产品力+品牌力+运营力”的综合较量，深耕细分赛道、坚持产品创新、布局全域运营，成为国潮品牌打造差异化优势的核心玩法。

此次大会设置重磅圆桌对话《全域营销·国潮品牌如何从红海竞争中突围》，汇聚C咖、红之、柳丝木、蔬果园、浴见五大头部国潮品牌掌门人和相关负责人，这些品牌均在各自的细分赛道实现了逆势增长，成为国潮美妆的标杆代表，其实战经验为行业提供了极具参考价值的突围路径。

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五大标杆品牌凭借精准的赛道定位与扎实的运营能力，在美妆红海中走出了特色发展之路：

1、C咖，以首创的“小罐膜”品类切入功效护肤赛道，凭借油皮专研定位与技术创新，连续四年保持增长，旗下爆品双管洗面奶与美白面膜双双斩获品类销售额第一的市场地位，并荣获“中国油皮护肤第一品牌”认证，累计服务油皮用户突破3000万；

2、红之品牌深耕“科学清洁”细分赛道，秉持“科学+较真”的品牌理念，对原料、配方、使用体验进行极致打磨，2025年连续8个月位列抖音面部清洁卸妆类目前四，618线上GMV同比增长152%，为美妆基础品类构建竞争壁垒提供了优秀范本；

3、柳丝木，则以黑茶卸妆油为核心爆品实现市场破局，持续构建明星产品矩阵，2024年全渠道销售额突破15亿元，凭借坚持DTC模式与私域精细运营，成功转型为全场景肌肤护理品牌；

4、蔬果园，深耕高端生态家清细分赛道，秉持“天然蔬果源，生态更安全”的品牌理念，以洗衣凝珠、餐具净为核心主营产品，是家清行业新锐代表。该品牌邀请奥运冠军谷爱凌代言，核心产品长期稳居全网中高端线上第一，持续霸榜天猫、抖音、拼多多等主流电商平台细分品类TOP1，创下年销10亿颗洗衣凝珠的佳绩。同时实现线上线下全域畅销，线下合作门店超10万家，触达全国多城市人群；

5、浴见，则深耕高端个护细分领域，聚焦东方女性身体护理需求，以以油养肤为核心技术路径，打造沐浴油、身体油霜等差异化产品，凭借清爽肤感、天然植萃与东方木质香氛，重构“洗澡即护肤”的体验逻辑。该品牌以场景化体验与情绪价值为差异化抓手，将浴室打造为疗愈自我的生活空间，通过精准用户运营、产品创新与内容叙事，在身体护理赛道建立鲜明心智，成为高端国货个护代表。

上述品牌均通过精准的用户定位、持续的产品创新与精细化运营，在垂直赛道实现逆势增长，成为细分领域的国货代表。

本次圆桌对话将围绕国潮美妆发展的核心命题展开深度探讨，从趋势预判“国潮2.0时代的核心竞争要素”，到渠道效率“线上线下资源配比与全域营销有效落地”，再到价格战应对“白牌围攻下的品牌溢价权守住之道”，同时还将聚焦店播与即时零售带来的人货场重构、国潮美妆跨境出海的难点突破、长期主义与短期生存的平衡等关键问题。这场深度对话将为更多国潮美妆品牌的发展提供可借鉴、可落地的实操思路，助力整个美妆行业探索全域共生的新增长范式。

站在2026年的历史转折点，中国美妆产业的发展已不再依赖单一的市场机会、流量红利或政策风口，而是需要以“全域共生”的思维，整合研发、供应链、数据、渠道、用户等全产业链资源，构建系统的竞争能力与可持续的增长体系。正如主办方CIBE所强调的：“2026年的增长，属于能整合研发、供应链、数据与用户关系的生态型玩家。”

从宏观产业趋势解读到微观实操方法拆解，从行业思想盛宴到精准资源对接，2026 CIBE中国美妆全渠道生态共赢大会以“全域共生”为核心，为美妆行业搭建起一个定方向、找伙伴、链资源、学方法的专业平台，助力行业参与者打破边界、共建生态，在产业深度重构的时代浪潮中找到增长新范式。

3月9日，广州保利洲际酒店，2026 CIBE中国美妆全渠道生态共赢大会邀您共赴盛会，锚定美妆行业增长新纪元，在全域共生中创享美妆产业新未来！