6月24日至26日，第70届中国（上海）国际美博会（以下简称：上海美博会），在上海虹桥·国家会展中心举办。 作为美业年度商贸盛会，展馆内客商往来络绎不绝，行业论坛轮番开展。在紧凑的展会日程之中，中国国际美博会联席CEO麦琳琳接受了C2CC传媒X新妆的采访。 01 不止于商贸对接 更在于全维度价值赋能 中国国际美博会（以下简称“美博会”）于1989年从广州起步，如今已覆盖全球8地10展，年展览规模超100万平方米，年观展人次逾250万，并正向东南亚、中东拓展，构建全球美丽健康生态交易平台。 当行业习惯于用1.0至3.0版本迭代叙事划分美博会37年发展脉络，麦琳琳提出全新视角：美博会的发展不是简单的版本号升级，而是一次从“交易展览”到成为创业学习、人脉沟通、跨文化合作“多维度的突破平台”的演变。 美博会配套多元专业服务，延伸展会超越商品交易的产业价值，同时锚定国际化布局、内容经济等新兴增长赛道，打造多层次专题交流场景。 本次上海美博会特别打造皮肤管理专业沙龙、皮肤管理专业沙龙（进口品牌专场）、2026中国好配方科学前沿峰会、2026SUPER原料评选复赛路演、CIBE美甲美睫穿戴甲展、中国疼痛经济大会、中国睡眠健康管理大会、中国形体健康管理大会、中国眼部健康管理大会、中国美业前沿发展峰会——2026连锁品牌经营管理分享大会、全球华人美业峰会暨美业先锋人物金钟奖颁奖典礼、链上缪斯·2026智能美妆链接者大会、长寿美学·全维康养峰会、美力新生态·长效经营新增长大会、TA域·私享两性大健康高峰论坛、2026KOL达人直播电商峰会、2026中国美妆跨境增长峰会（上海站）、全球美业商业对接会、GO KOL、创始人IP品牌体验展等特色活动，覆盖海外资源对接、线下实体体验、创始人品牌展示多元场景。 面向国货出海的行业大势，展会开设多场跨境主题论坛，围绕海外市场开拓、跨境平台运营、进出口合规等实操议题展开深度解读，搭建海内外品牌精准对接的高效桥梁；紧扣内容流量产业发展浪潮，同步推出直播电商峰会、红人颁奖盛典、达人专属对接专场，打通品牌、MCN机构与优质内容创作者的资源链路，帮助行业把握内容渠道带来的全新增长机会。 此外，美博会战略投资中国好配方大奖，将其融入美博会的展会生态，补上了权威奖项评选机制的关键一环，展会现场还设置了两性觉醒论坛、男士造型区等等。丰富的配套活动串联起产业交流、资源对接与品牌孵化，让美博会成为赋能行业长期成长的综合平台。 02 重构国货出海逻辑 共建全球美业产业话语权 中国美妆出海长期面临“文化隔阂”、“选品错位”、“品牌力弱”三大难题，国内美妆企业该怎么做？ 谈及出海，麦琳琳给出了三个递进的层次：“第一，长见识，做好市场调研，做好选品和外贸包装。第二，讲故事，准备好沟通工具，讲好中国IP故事，结合国粹和科技优势体现新中式审美。第三，抱着开放学习的态度学习当地人文，广交朋友，不要一来就甩货，卷价格只会局限，甚至失去议价和长期发展的空间。” 太多中国企业在海外做的，就是把国内跑量的产品倾销出去，价格战从国内打到国外。但商业的长期主义不在此处，缺少深度的本地产业交流与信任积淀，品牌难以扎根当地市场。 那美博会在这之中，扮演怎样的角色？ 麦琳琳给出的定义是内贸的增量场景，外贸的练兵舞台，锻炼中国美妆企业、产品、IP、文化走向世界的能力。 2025年，印尼国际美博会与越南国际美博会相继成功举办，美博会把出海从“渠道对接”推向“生态共建”，同时将中国品牌、文化和标准带到全球，构建属于中国美业的产业话语权。 03 下个十年发展蓝图： 带着中国美业做增量 从国货出海要摒弃低价内卷、深耕长期合作的观点，不难窥见麦琳琳一以贯之的完整产业思考：坚持以长期主义统筹平台发展，锚定可持续发展路径。 她明确，美博会搭建全球展会矩阵的核心目标并非售卖展位，而是为使用者、为市场设计的全球产品，驱动行业可持续增长。 这种“做增量”的思维，首先落子在了地理版图上。继广州、上海、北京、深圳之后，美博会将于明年在杭州启幕。 上海十年是“带着中国美业看世界”，杭州下一个十年是“带着中国美业做增量”，麦琳琳如是说道。第一个十年以上海展会为核心，目标是带领中国美业走出国门、建立全球视野；下一个十年，将以全新落地的杭州美博会为支点，挖掘行业新增量，打造全新增长赛道。 为什么会选杭州？麦琳琳的回答带着清晰的战略节奏感：“杭州是AI科技以及电商发展最快的城市。”在全球人工智能浪潮与地缘政治变动的复杂背景下，她选择将美博会三十余年积淀的全产业链资源，与杭州的数字经济基因深度耦合。用她的话说，要做的不是内卷，而是“拒绝内卷的增量”。 增量战略不局限于城市的拓展。 美博会进一步从人生生命周期维度延伸产业服务边界，在香港落地亚洲成人博览、亚洲银发康护养生展、亚洲殡葬墓园展。 乍看之下，这三类展会与大众认知中的美业赛道相去甚远，实则是其增量战略的深层延伸。 麦琳琳进一步解释，成年、衰老、终点，是人生最重要的三个阶段，每一个转折都意味着消费习惯的重构，而“美”与“健康”始终是刚需，只是以不同形态呈现。在她看来，这些展览并非另辟蹊径，而是“增量”逻辑在时间维度上的自然延伸：从地域扩张到生命周期的纵深，美博会要服务的，不只是产业的当下，更是人的一生。 写在最后：美博会真正在做的，是不断拓宽一个展会的定义边界，重新回答一个看似简单却始终被追问的问题——展会，究竟可以成为什么？ 一个展会如果只是交易平台，它的价值周期止于闭幕；但如果它是一个产业进化的节点，那么每一次闭幕，都是下一次迭代的起点。
