第五届美容SPA标准大会不是一场热闹的集会，而是一次关于“如何活下去、如何活得更好”的深度求解。能穿越周期的企业，无一例外，都把根扎进了标准里。
2026年已过大半。如果你问一位美业经营者今年感受最深的是什么，答案大概率逃不开三个字：难、卷、熬。
街上美容院越开越多，客流却越来越少；活动一停就冷清；拼命拓客、打折促销，年底一算账，利润薄如纸。
全联美容化妆品业商会SPA标准专业委员会主任、心SPA创始人张翔飞认为，这并非某一家门店的困境，而是整个行业正在经历的集体阵痛。
行业需要增长，更需要信心。
8月17日至20日，由全联美容化妆品业商会SPA标准专业委员会主办，心SPA承办，Ulike由莱集团、Lumenis科医人冠名的第五届美容SPA标准大会将在苏州龙之梦大酒店举行。这场以“十年之约·标准就是竞争力”为主题的大会，或许正是美业人在增长乏力的当下，最值得奔赴的一场集会。
行业洗牌加速
“标准”成为分水岭
2026年的美业，正在经历一场深层次的结构性出清。传统美容门店六到七成面临淘汰，同质化严重、营销越来越不管用，消费者比任何时候都清醒。
英敏特《2026中国消费者》报告指出，中国美妆个护市场正进入长期价值竞争时代；2026年618美妆合计规模同比下滑2.43%，行业正式进入存量分化阶段。
大浪淘沙，淘汰的从来是根基浅、套路深、靠运气的玩家。沉下心做品质、死磕标准、把服务和体验做到极致的企业，反而在寒冬里长出了新根。
这正是美容SPA标准大会持续举办五年的底层逻辑。
从第三届的“标准升级·生态共建”到第五届汇聚超1400位行业领袖及70+顶级品牌，这场大会始终在回答同一个问题：美业的下半场，靠什么赢得未来？
答案是标准——不是挂在墙上的口号，而是从产品、服务、流程、交付到用户体验，每个环节都能经得起审视和复制的硬功夫。
主会场+两大分会场
对“增长本质”的深度拆解
第四届美容SPA标准大会 现场
本届大会设三大专场、六大赋能模块，汇聚千位同仁。与往届不同的是，今年的议程更加聚焦于“可复制、可落地”——不是听鸡汤，是拿工具。
17日下午，主办方组织了“定向聚能·高端资源闭门会”，以及户外篝火晚会。通过优质品牌推介和一场晚会，快速破冰，强化链接。
主会场：从战略到执行，打通增长的全链路
心SPA创始人张翔飞将带来开幕演讲《深耕品牌，死磕客户价值——照亮穿越周期的路》，拆解如何重构客户价值认知、拆除无效壁垒、再筑核心竞争力。
随后，心SPA联合创始人马红丽分享《门店竞争力本质——建立门店“无推销、自成交”的品牌差异化盈利壁垒》，在消费者防御心理极重的当下，“不推销”本身已成为门店最有力的竞争标签，高效回应了顾客“进店即设防”的普遍痛点，让门店在同质化竞争中脱颖而出。心SPA总经理陈慧清将分享《深耕存量，逆势增长》，用数据驱动精细化管理，拆解标杆门店盈利案例。
值得关注的是，麦芽女子疗愈中心创始人梁桐桐、上海浅草37度主理人惠文将分别从获客、业绩增长的角度，分享门店经营中的落地案例。来自酒店行业、传媒行业，以及知名空间设计师的分享，则借助跨界能力，进一步提升门店经营中的审美、体验元素，为破局低增长、低利润，贡献更多方案。
分会场：跨界赋能与实战工具
分会场1上，来自心引力沙龙、未来咨询、舒简集团、美呈小禾、美测&以色美科、木李网络科技、艾欧科技、超职科技等十余个品牌的创始人或主理人，围绕城市微度假疗愈新赛道、跨界大牌营销操盘、免费模式与盈利闭环重构、会员制设计与线上增长等主题进行分享和拆解。
分会场2则邀请了逸马集团、海南红瑞集团、德曼菲亚、柏荟医疗、沈阳东方美、循上医疗、FY舍龄所、拉米伦，及色彩心理疗愈师、律所高级合伙人等嘉宾。
分享内容涵盖品项与服务流程标准化复制，建立可量化的体验评估体系；双美双康模式的探索与进化；供应链集采与连锁化扩张；切入功能医学、AI经营等热门话题。
第四届美容SPA标准大会 现场
特别值得一提的是跨界嘉宾的加入。良壤酒店创始人大C分享高端酒店服务哲学；日本一级建筑设计师饭岛刚宗带来《绿色美学|可持续成为品牌的审美力》；餐桌艺术家毛雪蕾拆解LULULEMON、奔驰等品牌的营销案例，讲解如何把身份认同和情绪价值，把客户变为复利会员。
跳出美业做美业，这恰恰是打破内卷最有效的方式。
“比心贝”奖与千店帮扶
让标准看得见、摸得着
大会的另一大看点是秉瑞集团、德国科莉冠名的2026 “比心贝”美业标准奖的颁发。
以神秘嘉宾调研形式，历经3个月，深入全国优质门店亲身体验、走访，评选出行业一星：值得一去、二星：绕道而来、三星：此生必须去的荣誉门店。这是行业首家以匿名评审、实地体验为基础的品质认证。
此外，大会还设立了标准推动奖、新美业·杰出人物代表、乘风破浪·新美业领航奖、星潮澎湃奖、全域增长星锐奖等奖项，鼓励坚持以标准立店、以专业立身、以长效立心的经营者，在区域内维持良好口碑、稳定客群、正向行业形象。
第四届美容SPA标准大会 “比心贝”颁奖盛典
在行业最难的时刻，如何帮1000家门店轻装上阵、稳住经营？本届大会首次启动“千店帮扶·千万补贴”美业“818”集采季，让那些在寒冬里依然坚持品质、死磕服务的中小门店，不再因为采购成本高、议价能力弱而被市场淘汰。
据了解，大会集结了70+优选品牌直供，涵盖仪器、产品、耗材、软装全品类，通过集约化采购，让中小门店也能拥有头部品牌的议价能力。
大会将首发年度采购补贴政策，入场即享抽奖资格，现场采购即可参与抽奖，终极大奖为华为问界。
此外，大会现场还将呈现国际五星级标准实景展示——未来美业新零售美学空间“心SPA空间”，一器一物皆艺术，一步一景皆疗愈。看得到的设计，学得会的标准，直接复制到店。
冬天总会过去，但能活到春天的人，不是等来的，是提前在冬天把根扎深的人。
第五届美容SPA标准大会不是一场热闹的集会，而是一次关于“如何活下去、如何活得更好”的深度求解。能穿越周期的企业，无一例外，都把根扎进了标准里。它们不靠运气，靠系统；不靠套路，靠信任；不靠打折，靠价值。
稳住自己、深耕品质、建立标准
就能看见远方的光
8月17日至20日
第五届美容SPA标准大会，见真章
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